Au sein d'une stratégie marketing digital, le SEO joue très souvent un rôle. Et si vous ne le savez pas encore, le SEO est principalement une histoire de contenu mis à jour, pertinent, ciblé et régulièrement publié. En parallèle du contenu, entrent en jeu la structure du site, des aspects techniques, le net linking etc ; mais le contenu reste la pierre angulaire du SEO.

Car s'il n'y a pas de contenu, les moteurs de recherche n'ont rien à indexer. Et si les moteurs de recherche n'indexent rien, les internautes n'ont alors rien à trouver lors de leurs recherches.

C'est bien beau tout ça, mais :

À quoi sert un blog ?
Quelle est la différence entre blog et site web ?
Pourquoi créer un blog ?

Si les réponses vous intéressent, continuez la lecture.

Définition d'un blog

Savez-vous ce qu'est un blog ?

Si ce n'est pas le cas, vous êtes au bon endroit. En 1994, lorsque les blogs ont vu le jour, il s'agissait plutôt de journaux intimes que les gens partageaient en ligne. Dans ces journaux en ligne, vous pouviez parler de votre vie quotidienne ou partager des choses que vous faisiez. Les gens ont alors vu une opportunité de communiquer des informations d'une nouvelle manière en ligne. C'est ainsi qu'est né le monde des blogs.

Aujourd'hui, il existe plus de 570 millions de blogs sur le web.

À quoi sert un blog

L'objectif marketing principal derrière la création d'un blog d'entreprise est très simple : améliorer le classement du site web dans les SERPs (pages de résultats de recherches) de Google, c'est-à-dire accroître la visibilité. C'est très certainement votre cas. Vous souhaitez que votre site soit visible en ligne.

L'une des pièces maîtresses du puzzle du marketing digital est le contenu de votre site que les moteurs de recherche peuvent indexer. Votre blog doit être un élément majeur de votre stratégie de marketing de contenu.

Un blog permet d'actualiser votre contenu et vous donne la possibilité de rédiger en permanence des articles sur des termes de recherche clés. Selon Demand Metric, les entreprises dotées d'un blog produisent en moyenne 67 % de prospects en plus par mois que les entreprises sans blog.

Votre blog fournit aux autres du contenu auquel ils peuvent faire référence dans leur propre contenu. Cela signifie une plus grande exposition à un public pertinent et une amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche. Le contenu du blog donne à votre entreprise de nouvelles informations à partager sur les médias sociaux et dans le marketing par email, qui peuvent à leur tour être partagées avec un public plus large, créant ainsi une chaîne vertueuse.

Un bon article de blog a un effet cumulatif. Il attire les visiteurs du site et, à mesure que le nombre de clics qu'il obtient augmente, il se classe de plus en plus haut dans les résultats de recherche.

Ajoutez un excellent appel à l'action à votre contenu, et il convertira le trafic de votre site Web en prospects de qualité.  Car oui, un blog est un outil efficace de génération de prospects.

Ce qu'un blog ne fait pas

Un blog n'est pas magique et il ne fait pas automatiquement en sorte que les visiteurs trouvent votre site. Il y a beaucoup de choses qui se passent dans les coulisses pour qu'un article de blog ait du succès, comme le référencement, le respect de certaines règles techniques, le netlinking et sa promotion.

Le plus souvent, les résultats ne seront visibles que plusieurs mois plus tard.

Utilisez-le pour éduquer, informer, inspirer ou divertir votre audience de lecteurs.

Dans la grande majorité des cas, un internaute arrive sur un article de blog suite à une recherche pour laquelle il souhaite obtenir une réponse. Il souhaite être informé. N'utilisez donc pas votre blog pour faire de la vente agressive, sinon ils repartiront pour ne jamais revenir.

Laissez la vente au contenu d'autres parties de votre marketing et de votre entonnoir de vente. Le contenu du blog se situe au "sommet de l'entonnoir". Les visiteurs qui arrivent sur votre site pour la première fois ne sont probablement pas prêts à prendre une décision. Ils ont d'abord besoin de savoir s'ils peuvent vous faire confiance.

Différence entre blog et site web

De nombreuses personnes se demandent encore s'il existe une différence entre un blog et un site web. Qu'est-ce qu'un blog et qu'est-ce qu'un site web ? Il est encore plus difficile de faire la différence entre les deux aujourd'hui. De nombreuses entreprises intègrent des blogs à leurs sites Web, ce qui ne fait qu'accentuer la confusion entre les deux.

Comment obtenir les meilleurs résultats de votre blog

La constance est la clé

La production constante de contenu de blog permet de développer votre crédibilité, votre liste d'abonnés et votre inventaire de contenu à promouvoir sur vos canaux de communication. Vos lecteurs font confiance aux informations que vous partagez lorsqu'ils voient que vous apportez continuellement de la valeur ajoutée à votre communauté d'adeptes.

Il est également essentiel de bloguer régulièrement pour renforcer l'autorité de votre domaine. En suivant une bonne stratégie de création de liens, vous relierez les pages de votre blog aux pages de votre site web consacrées aux produits ou services votre l'entreprise. D'autres blogs commenceront également à établir des liens vers votre contenu, s'il fait autorité et s'il est utile. Au fil du temps, cette toile de liens se construira et Google déterminera que votre site est pertinent et utile pour les internautes.

Utilisez la recherche de mots-clés pour déterminer les sujets

La recherche de mots-clés vous aidera à déterminer les sujets qui sont pertinents pour votre public cible, les questions qu'ils recherchent dans Google et d'autres moteurs de recherche, et les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent.

Utilisez la recherche par mots-clés pour sélectionner les sujets que vos clients veulent lire, ainsi que les sujets que vos concurrents ne couvrent pas. Ces lacunes en matière de contenu sont l'occasion pour vous de fournir un contenu de valeur qui répond aux questions courantes.

Utilisez des images

Ajoutez des images et des infographies professionnelles et attrayantes à vos articles de blog. Les images aident vos articles de blog à se démarquer lorsque vous et vos followers les partagez sur les réseaux sociaux.

Il n'est pas nécessaire d'avoir un graphiste ou un chercheur de photos pour créer un visuel attrayant et adapté. Vous pouvez également utiliser des images de stock gratuites à cette fin. Ce qui est important lors de la sélection d'une image pour l'article de blog, c'est de s'assurer qu'elle correspond au contenu de l'article et qu'elle n'est pas coupée sur les petits écrans. 

Mesurez vos performances et ajustez-les

Des outils tels que SEMrush, Serpstat, Google Analytics et Search Console vous aideront à mesurer les performances de votre contenu de blog. Une stratégie de contenu n'est pas figée. Votre blog doit évoluer au fil du temps.

Le contenu permanent (qui ne devient pas obsolète) est la marque d'un bon blog. Toutefois, vous voudrez également procéder à des ajustements au fur et à mesure que vous recueillerez des données sur les résultats de vos efforts. Utilisez les informations sur ce qui intéresse vos lecteurs, qui sont vos visiteurs et quels types de contenu ils préfèrent pour améliorer ou ajuster votre stratégie.

Résumé

Vous savez maintenant à quoi sert un blog. Si vous souhaitez accroître votre visibilité en ligne tout en vous imposant comme un expert dans votre secteur, vous devez absolument en tirer parti comme stratégie marketing. Pour les petites entreprises, l'utilisation d'un blog peut représenter un avantage concurrentiel absolument énorme.

Dans toute stratégie de marketing digital, le SEO ou référencement naturel possède un rôle plus ou moins important. Il faut savoir que c'est un levier ancestral d'Internet et c'est celui qui est le plus pérenne sur le long terme. Pour que le SEO soit un acteur de votre stratégie, il y'a certaines choses et techniques SEO à appliquer.

Il ne donne pas de résultats immédiatement visibles mais une fois qu'ils sont là, ils y restent pour un moment. Cela ne veut pas dire qu'il ne faille pas un minimum surveiller l'évolution mais la solidité de vos efforts SEO se construisent et se renforcent avec le temps. Exprimé autrement, une page bien installée en SEO sera compliquée à venir challenger.

Afin de vous aider à y voir plus clair, cet article recense le top 10 des techniques de référencement seo.

On y va ?

L'importance du SEO

Cela est atteint en améliorant le classement de votre site et de vos pages. Votre classement représente la position à laquelle apparaît votre site web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu’un internaute fait une requête relative à votre site, vos produits ou services. L’objectif est donc d’apparaître aussi haut dans la liste que possible.

Vous obtenez ainsi du trafic gratuit.

Je rappelle que je m’adresse exclusivement aux petites entreprises et structures, indépendants et entrepreneurs. Dans ce cadre-ci, le problème que je constate souvent est que pour ceux qui possèdent déjà un site, leurs prestataires n’a généralement pas été sérieux. Que ce soit par un manque de connaissances ou simplement par le fait de profiter de la méconnaissance des clients, les briques nécessaires, et de base et non complexes à mettre en place, ne le sont pas au final .

Ceci dit, je ferme la parenthèse.

La technique SEO

Les techniques SEO qui suivent sont simples mais très efficaces. Elles vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche afin de booster votre trafic, et donc par conséquence, vos ventes.

1. Des liens entrants de qualité

C’est l’une des techniques SEO la plus efficace. L’objectif est d’encourager des sites internet en relation avec votre thématique à faire des liens vers le votre.
C’est un facteur très important dans l’optimisation de la position de votre site dans les résultats de recherche.

Les liens de qualité de sites et blogs externes aident les moteurs de recherche à trouver votre site à comprendre la thématique de votre site et de vos pages. Plus vous obtiendrez de liens provenant de sites internet de qualité en relation avec votre thématique, mieux votre site se positionnera.

N’optez surtout pas pour l’utilisation de logiciel automatique permettant d’obtenir des liens. Ces pratiques ne vous apportent que des liens de mauvaises qualité et sont surtout maintenant identifiables et pénalisables.

Assurez-vous seulement que tous les liens que vous obtenez proviennent de sites de qualité.

2. Une recherche rigoureuse des mots-clés

Il est vital d’effectuer une recherche de vos mots-clés afin d’identifier les mots et expressions les plus utilisés relative à votre activité. Demandez-vous :

Quel est votre marché cible ?
Quels sont les mots ou phrases les plus utilisés pour trouver vos produits ou services sur Internet ?

Concentrez-vous sur les mots-clés en relation direct à votre activité. Puis construisez une liste que vous utiliserez dans les titres des pages de vos sites, les descriptions de vos pages et images et bien-sûr le contenu de vos pages.

Si votre activité est géographiquement localisée quelque part, pensez également à ajouter ces mots-clés géographiques. Un service de livraison de pizza située à Montpellier devra viser à optimiser dans son contenu les expressions-clés telles que Livraison de Pizza sur Montpellier.

3. Un contenu de qualité

Les moteurs de recherche sont à l’affût de la moindre information partout sur votre site afin de comprendre votre thématique. Cette démarche est nécessaire afin de retourner des propositions de liens adéquats sur leurs pages de résultats de recherches.

Au-delà des moteurs de recherche, le fait d’avoir un contenu de qualité va encourager les autres site à vous mentionner en faisant des liens vers vous.

La taille de votre contenu est également un facteur important. Assurez-vous que vos pages contiennent au minimum 500 mots. La qualité de vos pages est vérifiée selon certaines mesures dont notamment les fautes d’orthographe et de grammaire. Evitez-les !

4. Incorporez vos mots-clés

Utilisez vos mots-clés à l’intérieur de vos pages, dans vos textes mais également aux endroits qui suivent.

5. Du contenu unique

De plus, veillez également à obtenir une cohérence certaine entre vos mots-clés, les titres de vos pages et leurs contenus.

Les moteurs de recherche identifient aisément le plagiat à partir d’autres sites web. La conséquence est de vous retrouver pénalisé, ce qui n’est absolument pas bénéfique pour vous. De plus, pensez à vos internautes. Leur délivrer un contenu de qualité favorisera leur bonne volonté à partager votre contenu sur les réseaux sociaux, favorisant ainsi votre visibilité et réputation.

6. Contenu mis à jour régulièrement

Si cela est possible, il est bénéfique de mettre à jour de manière régulière le contenu de votre site. Concernant les sites purement vitrine, cela peut sembler compliqué du fait de la nature statique même du site. Une solution peut être tout de même envisagée : celle de tenir un blog.

Le fait de tenir un blog et de l'alimenter régulièrement est un excellent moyen d'obtenir un flux récurrent de contenu et ainsi vous attirer les bonnes faveurs des moteurs de recherche.

7. Contenu interactif

Les fonctionnalités interactives encouragent les internautes à revenir et à parler de votre site à leurs entourages. Ces signaux sociaux attirent l’attention des moteurs de recherche. Et pour finir, ces fonctionnalités génèrent du contenu frais et mis à jour.

Suscitez l’engagement de vos internautes en ajoutant du contenu interactif et des fonctionnalités à votre site. Donnez leur l’opportunité d’ajouter des commentaires, de discuter entre eux, de soumettre des avis clients, de répondre à un sondage, ou de partager des liens et images sur les réseaux sociaux.

Cela demande par contre une ressource en temps afin d’alimenter, d’animer et de contrôler. si vous ne l’avez pas, évitez de vous y lancer.

8. Regardez la concurrence

Si vous faîtes appel à un prestataire, demandez-lui de se pencher là-dessus. Enfin c’est plutôt pour vous en assurer car il doit normalement le faire naturellement s’il fournit une prestation de référencement.

Jeter un œil aux sites internet de vos concurrents est incontournable.

Les sites qui apparaissent en 1er sur les résultats de recherche pour vos mots-clés sont une mine d'information pour identifier ce que les moteurs de recherches attendent sur telle ou telle requête. Listez les pages des sites concurrents qui ont une bonne performance. Puis posez-vous les questions suivantes :

9. Ne spammez pas

Il y’a eu une époque où il était utile d’utiliser des logiciels permettant de poster automatiquement sur des blogs et forums des milliers de commentaires comportant les mots-clés adéquats. Cela était très utile car permettait de grimper dans les résultats de recherche rapidement et ‘facilement’.

Cette technique consistait à utiliser sans retenue les mots-clés visés. Vous vous rappelez peut-être de sites web ayant en bas de page ou sur le côté, une quantité énorme de mots n’apportant aucune valeur à votre lecture. C’est entre autre une des façons d’appliquer cette technique qui est, maintenant inutile.

Vous risqueriez que votre site soit banni des moteurs de recherche, ce qui est absolument la pire des situations.

N’utilisez jamais de mots-clés non relatifs à votre contenu dans l’espoir d’attirer plus de trafic. Les moteurs peuvent l’identifier et ainsi ne pas vous permettre de vous positionner convenablement sur vos mots-clés.

10. Restez à l’écoute

Utilisez les statistiques d’analyse afin d’apprendre quels sites et pages vous amènent du trafic, et de déterminer quelles pages de votre site sont les plus performantes et populaires.

Le minimum est d'installer Google Analytics et éventuellement la Search Console de Google pour effectuer votre suivi SEO. Une fois armé de ces outils marketing, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et chercher à continuellement améliorer votre site. Cela vous permet de concentrer vos efforts sur ce qui est le plus intéressant pour vous.

Parlez-en à votre prestataire, il devrait être en mesure de vous l’installer.

Conclusion

Une fois ces techniques SEO mises en place, vous partez sur de très bonnes bases. Bases que 80% des petites entreprises, structures et entrepreneurs n’ont certainement pas.

Puis pour aller plus loin, voici de quoi améliorer votre référencement google.