Le recyclage mis au carré

L'idée de recycler d'anciens contenus web existe depuis longtemps. On pourrait même dire que cette même idée a été recyclée de nombreuses fois au fil des années.

L'idée de base est que de prendre un contenu web et de le transformer facilement en différentes formes de médias, par exemple :

Bien entendu, dans cette optique, nous souhaitons bénéficier de tout cela sans efforts avec un investissement en temps minimal. Pourquoi même sans aucun investissement en temps, en demandant à un assistant virtuel de recycler ce contenu, qu'en dites-vous ?

Vous l'aurez compris, je suis plutôt ironique quant à cette vision du recyclage contenu. Car en réalité, toutes ces formes de contenu recyclé ne valent pas grand chose.

Une vidéo de quelqu'un qui lit un article de blog sur un diaporama bancal ne fait pas une bonne vidéo. Ce n'est pas le genre de chose que vous trouverez dans vos vidéos tendances et recommandées sur YouTube. Le contenu de mauvaise qualité réutilisé n'est tout simplement pas ce que vous, moi ou quiconque aime et s'enthousiasme à regarder et à partager.

Le recyclage de contenu web de haute qualité ?

Bon ... Si cette méthode rapide de recycler du contenu web donne un résultat de mauvaise qualité, pourquoi ne pas y mettre plus d'efforts ? Est-il possible de créer du contenu de qualité en utilisant votre contenu existant et le transformer en une bonne vidéo, un bon diaporama ou un bon épisode de podcast ?

Oui, c'est possible.

Et si vous vous y mettez, vous constaterez que cela demande à peu près le même temps et les mêmes efforts que pour la création d'un nouveau diaporama, d'une nouvelle vidéo ou d'un nouvel épisode de podcast. Si vous vous efforcez à créer un contenu de haute qualité adapté à son support, avoir une idée de base et une ébauche du contenu lui-même ne représente qu'une partie relativement minime du travail.

La vraie solution : développer une stratégie de content marketing

Maintenant que j'ai réglé mes compte avec le recyclage de contenu, il est temps d'envisager une solution. Plus précisément, une solution au problème de ne pas avoir d'idée de contenu web créer. Si vous vous trouvez à court d'idées, la bonne approche n'est pas de chercher une solution miracle.

La bonne nouvelle est qu'en appliquant une stratégie de contenu web, vous obtiendrez rapidement plus d'idées de contenu que vous ne savez quoi en faire. Avec cela à l'esprit, jetons un coup d'œil rapide à quelques stratégies utiles pour rendre la rédaction de contenu web plus aisée :

Non, cela n'a rien à voir avec le Tofu, le produit asiatique à base de soja. Ces termes signifient plutôt :

Pensez à chaque client potentiel que vous avez et pensez à la "distance" qui les sépare de la décision d'achat.

Une personne qui se trouve tout en bas de l'entonnoir est déjà bien informée sur ce dont elle a besoin, de ce que fait votre produit, de son coût, etc.

Une personne qui se trouve tout en haut de l'entonnoir n'est pas bien informée. Elle est en début de réflexion. Elle a peut-être un besoin spécifique ou un problème, mais elle ne connaît pas les solutions possibles et ne connaît pas encore votre produit ou service.

Enfin, les personnes qui se trouvent au milieu de l'entonnoir se situent entre les deux autres groupes. Elles sont conscientes de leur besoin et de certaines solutions possibles. Elles savent peut-être une chose ou deux sur ce que vous proposez, mais elles n'ont pas encore assez d'informations ou de confiance pour prendre une décision d'achat.

Exemple de ToFu-MoFu-BoFu

Nous pouvons utiliser le public de La Recette Du Web à titre d'exemple :

Mise en pratique

Une fois que vous avez défini vos publics ToFu, MoFu et BoFu, vous pouvez vous poser la question suivante : "De quoi ont-ils besoin, pour aller plus loin et passer à l'étape suivante de l'entonnoir ?"

La réponse sera différente pour chaque groupe. Par exemple :

En ayant une idée plus précise des personnes pour lesquelles vous créez du contenu web, il est alors beaucoup plus facile de trouver des idées de contenu. Il suffit de se poser la question "de quoi ont besoin les gens de ToFu/MoFu/BoFu pour descendre dans l'entonnoir" pour trouver immédiatement de nouvelles idées.

Vous pouvez également envisager la question sous cet angle : qu'est-ce que les personnes de chaque groupe doivent apprendre pour être en mesure d'apprécier et de comprendre la valeur que vous offrez ?

Vous pouvez utiliser cette approche pour trouver des idées de contenu. Mais aussi pour l'utiliser comme un contrôle. Ceci pour vous assurer que vous vous adressez aux trois groupes de façon régulière.

Cette stratégie de contenu web est utile en tant qu'outil de découverte et de test. L'idée est de "jeter un filet" et de voir si vous "attrapez" quelqu'un avec.

Pour commencer, posez-vous la question suivante : quels sujets connexes pourraient intéresser les personnes de mon public cible ? Ou encore : sur quoi pourrais-je enseigner ou écrire qui pourrait amener quelqu'un à découvrir mes produits de manière indirecte ?

Lancer un filet fonctionne mieux si vous avez déjà au moins un petit public. Vous pouvez créer un contenu simple sur un sujet tangentiellement lié et voir quel type de réponse vous obtenez.

Si votre public est enthousiasmé par le contenu et le partage, c'est bon signe.

Exemples de "lancer un filet"

Sur ce blog, j'ai également publié quelques articles sur l'entrepreneuriat et la productivité. Il s'agit d'un exemple du "lancé de filet". Mon activité n'est pas directement lié à l'entrepreneuriat et la productivité, mais mon public cible étant les entrepreneurs, il est fort probable que ces personnes soient intéressées par ces sujets afin d'améliorer leur efficacité.

Ces articles ont trouvé un écho auprès d'une partie de mon audience et ont apporté un nouveau trafic. Il est probable que je revienne sur ce sujet à l'avenir.

Mise en pratique

Voici quelques étapes pratiques à suivre :

Pour générer des idées de sujets connexes, vous pouvez utiliser des outils comme Hashtagify.me et BuzzSumo.

Il s'agit d'une stratégie faussement simple, qui se présente comme suit : créez un contenu qui enseigne quelque chose d'utile. Ensuite, demandez à votre public de vous donner son avis.

Ce type de retour d'information vous ouvrira un puits infini d'idées de contenu et de possibilités. Et le meilleur dans tout ça : vous pouvez créer un nouveau contenu qui répond à l'une des questions que vous avez reçues, puis demander un retour et de nouvelles questions.

Vous pouvez répéter cela à l'infini. Vous devenez alors une source fiable et extrêmement précieuse de réponses pour votre public, tout en n'étant plus jamais à court d'idées de contenu.

Exemples d'enseignement et de questions

C'est ce à quoi servent les sections de commentaires en-dessous des articles de beaucoup de blog. Ils permettent aux gens de laisser un commentaire et de poser des questions. Ces commentaires et questions ouvrent une infinité de portes à la publication de nouveaux contenus.

Actuellement, pour ma part, je ne rend pas les commentaires possible par manque de temps pour les traiter. Mais c'est une source intarissable pour de nouveaux sujets. Et pour l'exemple, les commentaires sont ouverts sur cet article !

Mise en pratique

La mise en œuvre de l'approche "Enseigner et Demander" comme nous l'avons fait ici se heurte à un obstacle de taille : il se peut que vous demandiez des commentaires mais n'en obteniez aucun.

Si les commentaires sont une source importante de retour d'information pour certains blogs, ils ne sont pas les seuls moyens d'obtenir des commentaires et des questions :

Si vous n'avez pas votre propre public, vous pouvez consulter Answer to Public pour connaître les questions que les internautes posent sur Google à propos de votre sujet. Les groupes Facebook qui traitent de votre sujet sont une autre excellente source d'informations et de commentaires.

Il s'agit d'une stratégie complémentaire à toutes les approches ci-dessus. Vous pouvez l'utiliser pour... réutiliser votre ancien contenu. 

QUOI, COMMENT ÇA !

Est-ce que je viens de dire que vous pouvez réutiliser votre ancien contenu web ? Après tout ce que j'ai dit plus haut ? C'est quoi cette histoire ?

Oui, je l'ai dit. Mais le contenu "evergreen" est différent. Il ne suit pas l'approche habituelle du "recyclage de vieux contenus inutiles". Par contenus evergreen, comprenez des contenus web évolutifs qui ne deviennent pas obsolètes.

Exemples d'articles evergreen

L'un de mes articles ayant le plus évolué est celui qui explique pourquoi l'utilisation d'un slider de site web sur votre page d'accueil est totalement à proscrire d'un point de vue conversions. Il s'agissait à l'origine d'un article relativement court.

Vu les retours obtenus sur cet article, j'ai pris la décision de le mettre à jour environ un an après sa première publication. J'ai ajouté plus d'exemples, plus d'études de cas et plus de données. J'ai également mis à jour certaines captures d'écran qui étaient devenues obsolètes et ajouté des informations supplémentaires basées sur les questions et les objections que j'ai pu avoir sur l 'article.

Mise en pratique

Voici comment fonctionne le contenu web évolutif : périodiquement, examinez vos données d'analyse et déterminez :

Le contenu qui répond à l'un de ces critères est un candidat pour un rafraîchissement evergreen. Parcourez l'article et demandez-vous ce que vous pouvez faire pour le mettre à jour et l'améliorer. En général, vous pouvez faire une ou plusieurs des choses suivantes :

Lorsque vous avez mis à jour le contenu de l'article de cette manière, vous pouvez le placer en tête de votre blog (en changeant la date de publication par la date du jour) et le mettre de nouveau en ligne sur votre blog. Vous pouvez également de nouveau l'envoyer à votre liste de diffusion, le republier sur vos canaux de médias sociaux, etc.

Cela donne une nouvelle vie à un article qui a déjà du succès et peut augmenter votre trafic sur les moteurs de recherche, apporter une deuxième vague de partages sociaux et susciter de nouvelles discussions et de nouveaux commentaires.

À vous de jouer

Que pensez-vous du recyclage de contenu ? L'avez-vous essayé ? Avez-vous obtenu de bons résultats ?

Par ailleurs, consultez les stratégies ci-dessus et faites-moi savoir si vous avez des questions sur leur mise en œuvre. Y a-t-il une stratégie que vous aimeriez approfondir ?

Laissez un commentaire pour me le faire savoir !

La structure de base d'un article de blog

Une structure basique mais qui reste utile pour tout contenu que vous créez ressemble à ceci :

L'introduction explique toujours le sujet de votre article, à qui il s'adresse et pourquoi il vaut la peine d'y prêter attention. L'intro explique comment le lecteur va pouvoir tirer un bénéfice de la poursuite de la lecture. En somme, l'introduction sert à accrocher le lecteur en lui disant ce qu'il va en retirer.

Le modèle de rédaction (ou de contenu) est l'endroit où vous expliquez vos idées principales, où vous listez vos produits, où vous communiquez votre guide étape par étape, où vous exposez vos stratégies etc.

L'appel à l'action clôt votre article. C'est là que vous indiquez à vos lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite, qu'il s'agisse de laisser un commentaire, de consulter un autre article connexe, de s'inscrire à votre newsletter ou tout autre chose importante pour votre entreprise.

Même sans rien faire d'autre, avec seulement ces trois éléments de base, cela vous aidera déjà grandement pour la rédaction d'articles de blog structurés.

Qu'est-ce qu'un modèle de rédaction ?

Un modèle de rédaction est une disposition qui se répète plusieurs fois dans un article. Un exemple typique est celui d'un article de type liste : chaque élément de la liste comporte une image, un titre et du texte. Pour chaque élément de la liste, ces mêmes éléments sont répétés dans le même ordre, en utilisant le même formatage. Au final, la structure de l'article ressemble à ceci :

L'un des avantages de cette structure d'article est que vous ne devez penser au formatage et à la mise en page qu'une seule fois. Il vous suffit ensuite de répéter ce modèle pour chaque élément de la liste.

Le modèle de rédaction constitue la majeure partie d'un article de blog. Si vous l'utilisez correctement, vous pourrez facilement créer des articles riches en contenu et joliment structurés.

Vous trouverez ci-dessous des exemples spécifiques de la façon dont vous pouvez construire des modèles de rédaction et de ce à quoi ils peuvent ressembler dans la pratique :

STRUCTURE D'ARTICLE 1 :

Quoi, Pourquoi, Comment

Le titre est un résumé du sujet abordé dans cette partie du modèle. Il peut s'agir d'un produit que vous passez en revue, d'une étape d'un tutorial ou d'une recette de cuisine, d'une idée centrale que vous souhaitez transmettre.

La première section de texte ("quoi") explique en détail ce que vous décrivez dans cette partie. Pensez à rédiger une description objective et factuelle.

La deuxième section de texte ("pourquoi") expose pourquoi c'est important. Pourquoi mentionnez-vous cette idée centrale ? Pourquoi cette étape du processus est-elle importante ?

La troisième section de texte ("comment") décrit comment utiliser cette nouvelle information. Comment mettre cette idée centrale en action. Comment réaliser cette étape du processus ou de la recette.

Exemple : Article de blog sur les habitudes santé

Voici à quoi pourrait ressembler une boucle du modèle de contenu "quoi, pourquoi, comment" sur un article de blog consacré à la santé :

STRUCTURE D'ARTICLE 2 :

Personne, Problème, Solution

La première partie décrit une personne ou une histoire. Elle plante le décor et aide les lecteurs à s'identifier.

La deuxième partie décrit un problème que rencontre cette personne. Un obstacle auquel elle est confrontée, un défi qu'elle doit surmonter.

La troisième partie décrit la solution que notre protagoniste met en place.

On peut considérer qu'il s'agit d'un format de storytelling permettant de fournir des informations exploitables avec une touche personnelle. Vous trouverez ce type de modèle appliqué dans presque tous les livres de non-fiction à succès.

Exemple : Des moyens d'éliminer le stress pour chaque type de personnalité

Voici à quoi pourrait ressembler ce modèle de contenu sur un blog consacré au Life Style :

Je n'ai pas trouvé d'exemple français mais cela existe forcément !

STRUCTURE D'ARTICLE 3 :

Pour, Contre, Action

La première partie concerne les avantages. Les bons côtés. Ce que vous aimez dans un produit, ce que l'objet de l'étude de cas fait bien.

La deuxième partie concerne les inconvénients. Ce que vous n'aimez pas dans le produit. Les points que l'objet de l'étude de cas peut améliorer.

La troisième partie est un résumé de ce que nous pouvons apprendre de ces avantages et inconvénients. C'est la conclusion et le résumé de cette état des lieux. Quelle action devons-nous prendre ensuite. Comment pouvons-nous décider d'utiliser ou non ce produit.

Exemple : Que penser du Google Pixel 5 ?

Ce modèle de contenu est très bien adapté aux revues de produits et aux articles sous format de liste. Voici un exemple d'utilisation sur un blog technologique :

Ici, la partie Action vient avant le topo des Pours et Contres mais l'idée reste la même !

STRUCTURE D'ARTICLE 4 :

Faits, Opinions

Il s'agit d'un modèle de rédaction qui convient parfaitement au contenu personnalisé ou à tout autre type de contenu dans lequel vous présentez divers faits et statistiques pour étayer votre propos.

Le schéma est simple : dans la première partie, présentez les faits. Dans la deuxième partie, vous donnez votre opinion personnelle. C'est également dans la deuxième partie que vous pouvez fournir le contexte et expliquer plus en détails les faits, combinés à tous les autres faits que vous énumérez dans votre article.

Exemple : Astuces scientifiquement prouvées pour améliorer l'apprentissage

Voici un exemple d'utilisation de ce modèle dans un article de blog étayant des astuces pour améliorer l'apprentissage :

Utiliser des images pour améliorer vos structures de contenu

Dans mes différents articles de blog (et bien plus dans les récents), vous pouvez constater que j'aime intégrer des images dans mon contenu.

Les images renforcent la structure visuelle d'un article de blog et lui donnent un aspect plus professionnel. Dans de nombreux cas, vous pouvez utiliser des captures d'écran et des illustrations pour mieux faire passer vos idées.

Utiliser les modèles de rédaction comme un outil

Au départ, il vous faudra faire un certain effort pour réfléchir aux structures d'article qui vous conviennent et trouver comment les utiliser dans vos publications. Il se peut même que vous vous sentiez un peu perdu, au début.

Mais persévérez, c'est mon conseil. Vous verrez que vous serez récompensé lorsque vous vous serez habitué aux principes de base de l'utilisation des modèles de rédaction.

Avez-vous remarqué que dans les articles que je publie, il y a souvent plus d'un modèle ou plus d'une boucle de modèles ?

Ce n'est pas le résultat d'une planification complexe ou longue. L'utilisation de modèles de rédaction pour structurer un article est devenue une seconde nature.

Plus vous vous habituez aux structures d'article, plus vous verrez de possibilités de les utiliser et plus cela se fera naturellement. Ces modèles deviennent un moyen d'ajouter de la structure et de la fluidité même aux sujets les plus complexes.