L'objectif de ce module est de plonger dans quelques concepts de plus haut niveau pour comprendre le POURQUOI des stratégies spécifiques que nous couvrons dans ce cours pour aider votre référencement. Ce module est plus conceptuel que les étapes basées sur l'action du module 1.

Cependant, si vous prenez le temps d'assimiler les concepts présentés ici, vous comprendrez beaucoup mieux comment le référencement fonctionne et pourquoi les gens passent autant de temps à essayer de l'améliorer. Ces concepts seront d'une valeur inestimable lorsque votre site web se développera et que vous devrez commencer à prendre des décisions plus complexes, comme la manière de structurer l'ensemble de votre site web ou de le positionner stratégiquement sur votre marché spécifique.

Comment fonctionne Google (en langage humain)

L'activité de Google consiste à donner aux internautes ce qu'ils recherchent (mots-clés) et plus il y parvient, plus il gagne de l'argent.L'entreprise s'assure de fournir les meilleurs résultats à l'aide d'un algorithme très puissant, complexe et protégé, qu'elle améliore constamment pour fournir les résultats les plus pertinents à ses utilisateurs, en fonction de ce qu'ils recherchent.Google garde secrètes la plupart des spécificités de son algorithme afin d'empêcher les gens de jouer avec le système, mais cela n'empêche pas les gens d'essayer de comprendre tous les éléments que l'algorithme utilise pour décider de l'emplacement des sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ces facteurs ont été baptisés "facteurs de classement". Certains d'entre eux sont officiels, comme l'optimisation mobile, et d'autres sont plus controversés et spéculatifs, puisque Google garde sa sauce algorithmique secrète et privée. Il existe une liste d'environ 200 facteurs possibles de classement.Le référencement consiste à comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Google afin de construire stratégiquement votre site Web et de rédiger votre contenu de manière à vous donner les meilleures chances de figurer en bonne place dans les SERP pour les sujets couverts par votre site Web.En fin de compte, l'algorithme de Google est un ordinateur qui parcourt le Web et rassemble une tonne de données pour l'aider à décider quels sites Web afficher dans les résultats de recherche lorsqu'une personne effectue une recherche.Au fil de ce module, il est important de ne jamais oublier que le but de Google est de donner à ses utilisateurs exactement ce dont ils ont besoin lorsqu'ils effectuent une recherche, et c'est ce qui motive l'évolution de son algorithme.

Les liens - L'épine dorsale du World Wide Web

Le World Wide Web est une collection de textes, de photos, de musique, de vidéos, etc. à laquelle vous pouvez accéder par Internet. Les éléments de base du Web sont les pages Web, et un ensemble de pages Web constitue un site Web complet. La plupart des pages Web comportent des liens et, en cliquant sur un lien, vous accédez à une autre page du même site Web ou à une autre page d'un autre site Web.La raison pour laquelle on l'appelle le "web" est que si l'on commençait à schématiser tous les liens et leurs destinations, toutes les connexions commenceraient à ressembler à une toile d'araignée. C'est pourquoi l'algorithme de Google est parfois appelé une "araignée" qui "rampe" sur Internet.

C'est en suivant les liens que Google trouve des sites et des pages Web.

Lorsqu'il trouve quelque chose de nouveau, il "lit" les pages sur lesquelles il atterrit pour "comprendre" le contenu du site Web, puis suit tous les liens qu'il trouve pour continuer à construire son image du Web.

Comment les liens influencent votre référencement

Vous pouvez considérer un lien vers votre site Web comme un vote de quelqu'un d'autre qui dit "ce site Web sait de quoi il parle".

Plus votre site Web reçoit de votes, plus il gagne en autorité et en confiance aux yeux de Google.

Plus votre site Web a d'autorité sur un certain sujet, plus il a de chances d'être mieux classé lorsqu'une personne recherche ce sujet particulier dans Google (c'est pourquoi Wikipedia est le premier résultat pour de nombreuses recherches).

Cependant, tous les liens (votes) ne sont pas égaux. Certains liens sont bien meilleurs que d'autres pour signaler à Google que votre site Web est digne de confiance, ce qui est tout à fait logique.

Laissez-moi vous expliquer ce concept à l'aide d'un exemple : imaginez que vous tombez malade et que vous essayez de comprendre ce qui ne va pas. Vous ferez bien plus confiance au diagnostic d'un médecin qu'à celui d'une folle qui se tient au coin de la rue et lance des chats aux gens.C'est l'autorité de la personne qui donne son avis qui fait toute la différence, et sur Internet ce n'est pas différent. Il y a des sites web qui bénéficie d'une forte autorité et confiance, puis il y a des sites web qui ont de faibles niveaux d'autorité.C'est pourquoi la qualité des liens (votes) qui pointent vers une page Web est beaucoup plus importante aux yeux de Google que la quantité de liens.Revenons à notre exemple : vous tombez malade et vous cherchez à savoir ce qui ne va pas. Pouvez-vous imaginer un scénario dans lequel vous croiriez le diagnostic de la dame aux chats plutôt que celui du médecin ? Et s'il y avait 10 dames à chats qui vous donnaient toutes le même diagnostic ? Et si elles étaient 100 ? 1000 ?Même avec 1000 dames à chats qui vous assuraient toutes que votre maladie était causée par le gouvernement qui utilise des produits chimiques pour vous espionner, prendriez-vous le diagnostic plus au sérieux que l'opinion d'un médecin ? Probablement pas.Il en va de même pour les liens vers votre site Web. Un lien de qualité provenant d'une source fiable et faisant autorité vaut bien mieux que 1000 liens provenant de sources frauduleuses et considérées par Google comme peu qualitatives.

Transmettre le "jus de lien"

Lorsque vous obtenez un lien de qualité vers votre site Web depuis un site d'autorité, une partie de cette autorité vous est transmise. Dans le jargon des référenceurs, on appelle cela le "jus de lien".Si vous dites au médecin que vous avez de la fièvre, de la toux et le nez qui coule, il peut diagnostiquer que vous avez la grippe.Maintenant, disons que vous rentrez chez vous et que le lendemain, votre enfant vous dit qu'il a de la fièvre, qu'il tousse et qu'il a le nez qui coule. Vous pourriez, de manière assez certaine, diagnostiquer votre enfant comme ayant également la grippe. Même si vous n'avez pas autant d'autorité que le médecin, elle vous a transmis une partie de son autorité.Cela ressemble au fonctionnement de Jus de Lien.

Lorsqu'une page web ayant de l'autorité se lie à votre page web, une partie de son autorité vous est transférée et si vous vous liez ensuite à une autre page, une partie de l'autorité lui est à nouveau transmise.

Cependant, comme vous pouvez l'imaginer si nous poussons plus loin l'analogie avec la maladie, l'autorité se dilue de plus en plus au fur et à mesure que le diagnostic est transmis. Il en va de même pour le jus de lien.

Liens DoFollow et NoFollow

Vous pouvez contrôler le flux de votre jus de lien en utilisant des liens DoFollow et NoFollow. Un lien DoFollow indique à Google de transmettre le jus de lien, tandis qu'un lien NoFollow indique à Google de ne pas transmettre le jus de lien.

En règle générale, la plupart de vos liens seront DoFollow, mais il existe quelques scénarios dans lesquels vous voudrez utiliser des liens NoFollow.

Quand utiliser un lien NoFollow

Lorsque vous créez un lien vers des pages internes auxquelles vous ne souhaitez pas transmettre de jus de lien. Exemples : politique de confidentialité, clause de non-responsabilité, pages de connexion et de contact.
Si quelqu'un vous paie pour un lien, vous devez le rendre NoFollow car l'achat ou la vente de liens qui transmettent du jus de lien est contraire aux règles de Google.
Liens dans les commentaires et les messages de forum.

Pour apprendre à créer des liens NoFollow, consultez ces ressources.

Mots clés et pertinence

Les mots clés sont les mots et les phrases que les internautes tapent dans la barre de recherche de Google lorsqu'ils recherchent quelque chose. Chaque élément de contenu peut être décomposé en quelques thèmes clés, et ces thèmes sont les mots clés.La pertinence est un terme qui décrit dans quelle mesure votre contenu correspond aux mots clés que les internautes recherchent. Si quelqu'un recherche un mot-clé, clique sur votre site Web et y reste, cela indique à Google que le contenu était pertinent par rapport à ce que la personne recherchait. En revanche, si après avoir cliqué sur votre site Web, il clique immédiatement sur le bouton "retour" ou ferme la fenêtre, cela indique que la page n'était pas pertinente par rapport à ce qu'il recherchait.

N'oubliez pas que l'algorithme de Google détermine la pertinence d'une page Web par rapport à ce que la personne a recherché et que personne ne sait exactement comment ce processus fonctionne, car il est gardé secret comme la formule du Coca-Cola.

Il n'y a donc pas de solution unique pour s'assurer que votre contenu est aussi pertinent que possible, mais seulement des stratégies.

Structure du site

Auparavant, lorsque l'algorithme de Google n'était pas très sophistiqué, la planification préalable d'une structure de site claire et organisée (comme la structure en silo classique) pouvait vous donner un énorme coup de pouce en matière de référencement, car elle permettait à l'algorithme de Google de "comprendre" facilement le contenu du site.Toutefois, l'algorithme a considérablement évolué depuis lors et la structure du site à des fins de référencement se résume désormais à l'utilisation de liens internes efficaces pour faire circuler le jus de lien autour de votre site et vous aider à classer plus de pages pour plus de mots clés.Si vous débutez, vous n'aurez pas de jus de lien à faire circuler. Vous devez donc vous concentrer sur la création d'un contenu de qualité et sa promotion afin d'obtenir du jus de lien à faire circuler.En règle générale, vous n'avez pas besoin de vous préoccuper de la structure du site avant d'avoir environ 50 pages/articles. Une fois que vous aurez atteint ce nombre, vous pourrez organiser votre site de manière à ce que les personnes qui viennent sur votre site trouvent facilement ce qu'elles recherchent (principalement grâce à des liens internes efficaces).

Pages et articles

Si vous faites du blogging ou de la rédaction d'articles, vous devez utiliser des articles. Ils sont organisés par ordre chronologique inverse et peuvent être organisés davantage à l'aide de catégories et de balises. Ils peuvent être syndiqués dans un flux RSS, ce qui vous permet de créer des bulletins d'information hebdomadaires avec des services d'automatisation de messagerie comme MailChimp.Les pages sont plutôt destinées au contenu intemporel et au contenu de type ressources. Votre page d'accueil, votre page "à propos" et votre page de contact en sont des exemples. Les pages sont organisées de manière hiérarchique plutôt que chronologique et vous pouvez les ajouter à vos barres de menu.

Catégories et balises

Les catégories et les balises sont un moyen d'organiser vos articles afin que les internautes puissent trouver plus facilement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils se présentent sur votre site. On peut les comparer à la table des matières et à l'index d'un livre.

Imaginez que vous ayez un site Web de type recettes. Vos catégories pourraient être quelque chose comme : entrées, plats principaux et desserts.

Cependant, lorsque vous publiez une nouvelle recette, vous pouvez utiliser des étiquettes telles que : végétarien, viande, débutant, sans four.

Les étiquettes permettent aux utilisateurs de trouver un contenu plus pertinent pour eux dans n'importe quelle catégorie. Par exemple, si vous cliquez sur l'étiquette "végétarien", vous verrez toutes les recettes végétariennes, qu'il s'agisse d'entrées, de plats principaux ou de desserts.

Meilleures pratiques

Choisissez UNE catégorie pour votre article.
N'utilisez pas la catégorie par défaut "non catégorisé" pour votre article.
Vous pouvez utiliser plusieurs balises par article, mais faites attention aux balises que vous utilisez. Par exemple, "repas" et "meals" sont deux balises différentes. Veillez donc à ce que vos balises soient cohérentes.

Utiliser les tags ou non

Une utilisation efficace des tags (ou étiquettes) est un engagement. À mesure que votre site Web se développe, vous devez être vigilant dans la gestion de vos tags.

Les tags surutilisées deviennent trop génériques et n'offrent aucun avantage supplémentaire. Les tags sous-utilisées (utilisées 2 ou 3 fois) sont également inutiles.

Si vous ne prenez pas le temps de les gérer, vous pouvez facilement vous retrouver avec une liste gonflée de tags, ce qui n'est utile à personne.

N'oubliez pas que :

L'objectif de l'utilisation des tags est d'ajouter un outil de navigation supplémentaire à votre site Web pour aider les visiteurs à trouver ce qui les intéresse.

Avant d'utiliser des tags, demandez-vous si ils seront bénéfiques à votre site ou si ils ne feront que submerger l'utilisateur.

Dans la plupart des cas, votre menu principal, vos catégories, un bon système de liens internes et une barre de recherche sont plus que suffisants.

Index ou NoIndex

Chaque plugin de référencement devrait avoir une option pour définir les pages comme index ou NoIndex. Dans SEO Press, que j'utilise, l'option est située dans l'onglet des paramètres avancés.

En règle générale, la plupart des contenus doivent être indexés, car l'option noindex signifie qu'ils n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Par conséquent, il est préférable de paramétrer sur noindex que les pages que vous ne voulez pas qu'un humain trouve sans que vous lui donniez directement un lien vers elles.Le fait de ne pas indexer une page ne signifie pas qu'elle est privée, mais qu'elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Les internautes peuvent toujours partager le lien avec leurs amis ou créer un lien vers la page depuis leur site Web.

Exemples de pages à NoIndexer

Une page de promotion où vous offrez une réduction à des personnes spécifiques (comme les abonnés à votre courrier électronique).
Pages de confirmation, comme une page de remerciement pour l'inscription. Si vous effectuez un suivi des conversions, vous voulez éliminer toute donnée erronée provenant de personnes ayant trouvé la page par hasard.
Pages réservées aux employés.

Avant de passer à la suite

Le référencement est un domaine très complexe qui ne fait que se compliquer à mesure que l'algorithme de Google devient de plus en plus complexe.

L'objectif de ce module était de vous donner un aperçu assez simple du domaine afin que vous puissiez mieux comprendre le pourquoi de la liste toujours croissante des tactiques de référencement que vous pouvez trouver sur Internet.

Dans le module 3, nous aborderons quelques stratégies de référencement dont les sites plus établis peuvent également tirer parti pour essayer d'augmenter le trafic sur leurs sites Web.

Attendez, mais pourquoi ? Comprendre le référencement

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